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Un mercado de 39.000 millones de dólares.
17 de marzo de 2026. Un nuevo estudio de la Adventure Travel Trade Association (ATTA), con el apoyo de EF Adventures y CBI , estima que el segmento de viajes al extranjero de Latinoamérica, denominado “Abierto a la Aventura”, representa un mercado de 39 mil millones de dólares, lo que supone casi la mitad de los viajes internacionales al extranjero de la región.
“El mercado latinoamericano representa una gran oportunidad para los destinos y las empresas turísticas. La clave está en comprender que estos viajeros buscan experiencias que combinen exploración con calidad, comodidad y confianza en todo el viaje. Prefieren alojamientos locales o nacionales, agencias de gestión de destinos (DMC) y guías locales para disfrutar de una experiencia auténtica en los destinos que visitan”, afirma Nicolás Caram, vicepresidente de Desarrollo de Destinos y Negocios de ATTA.
En lugar de definirse únicamente por actividades extremas, el viajero “Abierto a la aventura” representa un público mucho más amplio de personas dispuestas a incorporar experiencias activas, culturales o basadas en la naturaleza en sus viajes, incluso cuando la aventura no es la motivación principal.
Los viajes de aventura se popularizan
La evolución del turismo de aventura en la última década ha ampliado su alcance mucho más allá de los aficionados tradicionales a la aventura. Si bien actividades como el senderismo, el kayak y los encuentros con la fauna silvestre siguen siendo importantes, los viajeros buscan cada vez más experiencias más profundas arraigadas en la cultura, la gastronomía, el patrimonio y una conexión significativa con el lugar.
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Según Gustavo Timo, presidente de ATTA, “los viajeros latinoamericanos sienten una curiosidad insaciable por el mundo. Buscan viajes significativos, ya sea a través de la cultura, los paisajes, la gastronomía o la conexión con la comunidad local. Los destinos que diseñan experiencias basadas en la autenticidad y la narración de historias tendrán una gran acogida en este mercado”.
Los viajeros latinoamericanos se sienten especialmente atraídos por esta combinación de exploración y enriquecimiento. La aventura, la exploración y la inmersión cultural son las principales motivaciones para viajar, seguidas de cerca por el crecimiento y la transformación personal.
Esta combinación de motivaciones pone de manifiesto un cambio importante: los viajeros no buscan simplemente emociones fuertes. En cambio, desean viajes que les permitan conectar con nuevas culturas, aprender sobre las tradiciones locales y regresar a casa con historias que valga la pena compartir.
Cuatro segmentos de viajeros distintos
Para comprender mejor la diversidad dentro del mercado, la investigación identifica cuatro segmentos de viajeros que, en conjunto, representan al público latinoamericano orientado a la aventura:
- Viajes intensivos de aventura (12%), viajeros que buscan experiencias físicamente activas e inmersivas.
- Entusiastas de la naturaleza (12%), motivados por los entornos al aire libre y la vida silvestre.
- Exploradores culturales (24%), el segmento más grande, impulsado principalmente por el aprendizaje y la inmersión cultural.
- Viajeros que buscan experiencias únicas (4%), viajeros interesados en combinar elementos de cultura, naturaleza y actividad.
Una oportunidad creciente para los destinos
En conjunto, estas tendencias apuntan a una creciente oportunidad para los destinos que buscan atraer a viajeros latinoamericanos.
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El turismo de aventura en la región se define cada vez más por experiencias que combinan cultura, naturaleza y actividades de intensidad leve a moderada. Ya no se centran únicamente en la aventura extrema. Los destinos que ofrecen conexiones locales significativas, narrativas culturales atractivas y experiencias de viaje bien organizadas son los que tienen mayor impacto.
Heather Kelly, directora de investigación y conocimiento de ATTA, afirma: “El turismo de aventura en Latinoamérica está evolucionando más allá del estereotipo de actividades de alta adrenalina. Lo que observamos, en cambio, es un público amplio y creciente de viajeros dispuestos a explorar la cultura, la naturaleza y las comunidades locales como parte de sus viajes. Este cambio está ampliando la definición de aventura y el alcance de las oportunidades”.
Para las empresas turísticas, el mensaje es claro: el mercado latinoamericano de turismo de aventura es grande, está en crecimiento y cada vez es más popular. Comprender las motivaciones y expectativas del viajero aventurero será clave para aprovechar todo su potencial.
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