Outdoor e internet

12 May 2025 Exposiciones Deja un comentario

¿Expo presencial u online?

12 de mayo de 2025. ¿Quién no se preguntó alguna vez si era necesario asistir a una Expo habiendo tanto material en internet? ¿O si en épocas de tanto teletrabajo, no sería mejor preguntarle a Google que levantarse de la silla?

La pandemia transformó el mundo. Las distancias físicas fueron sorteadas por un acercamiento digital y así se desarrollaron clases, cursos, actuaciones, consultas médicas y todo tipo de comunicación humana. Cambió también rotundamente la manera de comprar y, hoy día, son comunes los e-commerce, que representan un gran desafío para los comercios tradicionales.

Pero para analizar si es mejor ir a una Expo o recibirla en nuestros celulares, empecemos por la pregunta fundamental: ¿Para qué se realiza una exposición sobre todo si es de outdoor?

Las respuestas a esta pregunta muestran las ventajas del encuentro presencial. Una Expo de outdoor no tiene como objetivo una acción didáctica o un entretenimiento, donde los conocimientos o contenidos artísticos podrían compartirse a través de las redes. El propósito es el fomento de las relaciones interpersonales, incitando el networking o proceso de crear y mantener una red de contactos profesionales y personales.

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Para crear o sostener esta trama de vínculos, nada mejor que encontrarse en un espacio físico preparado para ello. Los expositores necesitan vincularse unos con otros para conocer qué productos descubrió la competencia, pero principalmente buscan relacionarse y estrechar lazos con sus clientes.

A este público también le resulta más útil la exposición presencial, ya que no se trata de profesionales dispersos por el mundo sino de comerciantes locales que, a su vez, comparten regionalmente un público consumidor de similares características.

Si bien los expositores pueden mantener un contacto cotidiano con sus clientes a través de sus vendedores, no hay mejor forma de contactarse que la presencia física, porque también implica una experiencia sensorial completa.

Quien concurre a una exposición no solo ve un reel, sino que también lo toca y escucha el ruido al girar la manivela; no solo ve un anzuelo sino palpa su grosor o el filo de su punta; no solo ve al dueño o vendedor de una empresa sino que también comparte con él el momento que, muchas veces, se transforma en reencuentro de amistades.

Pros y ¿Contras?

Nada de lo anteriormente mencionado puede hacerse sólo con la virtualidad. No es una herramienta descartable, pero presenta, como todas, sus limitaciones. ¿Podría considerarse como limitante el costo de traslado? Claro que sí, pero una Expo especialmente pensada en pocos días, incluyendo el fin de semana, sin dudas amortigua ese costo.

Si además, el lugar elegido se encuentra cercano al aeropuerto, la terminal de micros y los accesos a la ciudad; y si a eso se le suma la cercanía de alojamientos variados y de buenas tarifas, estaremos frente a una oportunidad muy difícil de rechazar.

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Sí, adivinaron, estoy haciendo una referencia directa a la vigésimo cuarta edición de Expo Aicacyp – Aire Libre a realizarse del 2 al 4 de octubre en el pabellón 6 de Costa Salguero, Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Y si bien contaremos con medios digitales para la difusión, como este que estás leyendo, la presencialidad será fundamental para los profesionales del sector.

Y desde ya, para el que saque la calculadora y analice la relación costo-beneficio de la asistencia, puedo ahorrarle ese tiempo para que lo disfrute en la Expo: es sin dudas el evento más importante del año para todo el sector y, lo más importante: de acceso gratuito sólo con la preacreditación que ya se encuentra abierta para todas las partes interesadas de la industria, lo que jerarquiza aún más ambos lados del mostrador.

Si no, entrá a Google, escribí “Expo Aire Libre”, y fijate qué aparece

¡Después no digas que no te enteraste!